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Werbung oder nicht? - Gericht entscheidet über Influencer-Posts
Beschreibung: Zitat: "Pamela Reif versorgt ihre Millionen Follower bei Instagram mit Fotos der neuesten Mode oder Fitness-Tipps. Nun steht sie wegen des Vorwurfs der Schleichwerbung vor Gericht. Über einen ungewöhnlichen Dialog im Gerichtssaal.
Wann müssen Posts als Werbung gekennzeichnet werden? Die Maßstäbe seien für alle Medien gleich. Der "kommerzielle Zweck" einer "geschäftlichen Handlung" muss kenntlich gemacht werden, heißt es im Gesetz. Es sei denn, der Charakter als Werbung ist offensichtlich. Wenn man die Zeitung aufschlägt, ist das einfach. Da steht groß "Anzeige" über der Werbung. Aber wie ist es in den sozialen Medien bei Instagram, speziell beim Geschäftsmodell der Influencer?
Richter Wesche hat Fragen an Pamela Reif. "Meet and greet, quasi", sagt er lächelnd. Es entwickelt sich ein intensives Gespräch. Ein Blogger habe kürzlich geschrieben: Jeder Nutzer wisse doch, dass es sich um Werbung handele. "Wie sehen Sie das, Frau Reif?" Pamela Reif sieht das genauso. Gelte das auch für einen für eine Elfjährige? Die dürfe noch gar nicht bei Instagram mitmachen, so die Antwort. Na, ob das in der Praxis nicht auch umgangen werde, entgegnet der Richter.
Heikel wird es rechtlich, wenn Influencer zu ihren Fotos oder Videos Links zu den Anbietern bestimmter Produkte setzen. Erst vor kurzem hat das Kammergericht Berlin entschieden, dass dies in bestimmten Konstellationen kennzeichnungspflichtige Werbung sei, aber eben nicht immer. Viele Fragen sind hier noch offen. Wie das nochmal auf dem Account von Pamela Reif sei, will Richter Wesche wissen, und zückt spontan sein Handy. So etwas erlebt man selten bis nie in einem Gerichtssaal. Es gibt nur ein kleines Problem. "Oh, schlechter Empfang", bemerkt er. Es dauert, bis sich die gesuchten Posts öffnen.
Pamela Reif ist wichtig, dass sie ihre Posts selbst produziere. Dahinter stehe kein großes Team von Beratern. "Und das Smiley nicht vergessen", lässt Richter Wesche beiläufig fallen. Trotz intensiver Diskussion - die Atmosphäre ist locker im Karlsruher Gerichtssaal."
(Weitere Videos zu CMS & Blogs & Social Media gibt es hier.)
Youtube-Autor: tagesschau (Standard-YouTube-Lizenz) Youtube-Eintrag: 25.01.2019 Code: Njwxgqj1F60 Aufrufe: 83
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